Ementa:
Determinantes básicos do comportamento do consumidor: contribuições da antropologia, da sociologia, da economia e da psicologia. Desenvolvimento das respostas afetivas e cognitivas: percepções, atitudes, comportamentos e influências ambientais. Modelagem do comportamento do consumidor. Estratégia e prática de marketing a partir do conhecimento sobre o consumidor.
Bibliografia:
LIVRO-TEXTO: PETER, J. Paul; OLSON, C. Jerry. Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marketing, 8ª Ed. São Paulo: McGraw Hill, 2008. Textos a serem entregues ao longo do curso.