Ementa:
Conceitos de Teoria de Marketing. Desenvolvimento da Teoria de Marketing. Bases Filosóficas. Principais Debates Teóricos. Representações do Consumidor. Representações da Organização. Questões Atuais e Futuras sobre Teoria de Marketing.
Bibliografia:
Básica: MACLARAN, P., SAREN, M., STERN, B. & TADAJEWSKI, M. The SAGE Handbook of Marketing Theory. SAGE, 2010. BAKER, M. & SAREN, M. Marketing Theory: a Student Text. SAGE, 2010. Bibliografia complementar: ALDERSON, W. (1948). Towards a Theory of Marketing, Journal of Marketing, v. 8, n. 2, pp. 137-152. BARTELS, R. (1968). The General Theory of Marketing, Journal of Marketing, v. 32, January, pp. 29-33. HUNT, S. (1983). General Theories and the Fundamental Explanada of Marketing. Journal of Marketing, v.47, Fall, pp. 9-17. ARNDT, J. (1985). On Making Marketing Science More Scientific: Role of … Bibliografia Completa