Ementa:
Visão geral da área de conhecimento. Aspectos epistemológicos. Métodos em comportamento do consumidor. Pesquisa em comportamento do consumidor: perspectiva sociológica, etnografia, interpretativismo e extended self. Cadeia meios-fim. Laddering. Uso de experimentos. Meta-análise das pesquisas em comportamento do consumidor. Processamento de informações. Tendências.
Bibliografia:
HIRSCHMAN, E.; HOLBROOK, M. Postmodern consumer research: the study of consumption as text. Newbury Park: Sage, 1992. PETER, J.; OLSON, J. Comportamento do Consumidor e Estratégia de Marketing. São Paulo: McGraw-Hill, 2009. Textos: Serão distribuídos ao longo do curso. Journals: Journal of Consumer Research; Journal of Consumer Behavior.