O consumo como processo simbólico, sistema de trocas e práticas sociais condicionadas por valores coletivos. A dimensão cultural presente no comportamento do consumidor, nos grupos sociais e nos mercados. A vinculação do consumo com a narrativa midiática; as representações e valores que o consumo aciona; seu poder de construir, articular e classificar identidades e práticas sociais; seus simbolismos, espaços e modos de realização em nossa vida cotidiana. Significados da noção de cultura, teorias antropológicas do consumo, etnografia como método específico para as análises culturais, e os resultados concretos de diferentes estudos em antropologia do consumo. Valores e práticas de consumo na cultura brasileira.
