Marketing como uma função administrativa. Gerência de produtos, lançamento de novos produtos, dimensões promocionais, de preço e de distribuição. A função de marketing e sua estruturação organizacional em diferentes contextos.

  • KOTLER, P.; KELLER, K.  Administração de Marketing. 12.ed.; São Paulo: Pearson, 2012.
  • CHURCHILL, G; PETER, J.P.  Marketing – Criando Valor para os Clientes. 3.ed.; São Paulo: Saraiva, 2013.
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