Ementa:
Apresentação de diferentes métodos e técnicas qualitativas de pesquisa aplicada para uso de pesquisadores na área de Administração. Estudo de Caso. Análise Semiótica. Análise de Discurso. Análise de Conteúdo. Análise Temática. Análise de Narrativa.

Bibliografia Principal:

  • BAUER, M. W.; GASKELL, G. (2015) Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som. 13ª edição, Petrópolis, Editora Vozes.
  • BRAUN, V.; CLARKE, V. (2022) Thematic Analysis: a practical guide. Editora Sage
  • PINTO, M. R.; BATINGA, G. L. (2023) Pesquisa Qualitativa em Marketing: A experiência dos pesquisadores brasileiros. Belo Horizonte: Ed. PUC-MG.

Bibliografia Complementar:

  • BARDIN, L. (2015) Análise de Conteúdo. São Paulo: Edições 70.
  • SALDAÑA, J. (2016) The Coding Manual for Qualitative Researchers. Editora Sage.
  • RIESSMAN, C. K. (2008) Narrative Methods for the Human Sciences. Editora Sage.
  • BARROS, D. L. P. (2005) Teoria Semiótica do Texto. São Paulo: Ática.
  • LANDOWSKI, E (2014). Interações Arriscadas. São Paulo: Estação das Letras e das Cores.