Marketing Estratégico para Influenciadores

Dê o próximo passo como influenciador digital, estruturando sua atuação como negócio e gerindo sua marca pessoal com estratégia, posicionamento e profissionalismo.

APRESENTAÇÃO E OBJETIVOS DO PROGRAMA

O curso é para quem quer dar o próximo passo na carreira como influenciador, estruturando sua atuação como negócio. O programa é voltado para quem quer gerir sua marca pessoal com estratégia, pensar o conteúdo como ferramenta de posicionamento e aprender a trabalhar com marcas de forma profissional. Ao longo de 10 aulas, os participantes aprendem a definir posicionamento, entender sua audiência, montar um mídia kit, negociar e precificar entregas, planejar campanhas com marcas, lidar com contratos, gerenciar crises e desenvolver produtos ou serviços próprios. É para quem leva sua influência a sério e quer fazer dela um projeto rentável de longo prazo.

DIFERENCIAIS DO CURSO

• Este é o primeiro curso criado por uma universidade brasileira voltado para a profissionalização de influenciadores digitais, com foco na estruturação e gestão do negócio.

• Oferecido pela Escola de Negócios da PUC-Rio, o curso se destaca por abordar as principais competências exigidas no mercado atual, preparando os participantes para gerir sua atuação como marca, negociar com empresas, definir preços, planejar campanhas e expandir sua presença de forma estratégica, indo além da criação de conteúdo.

• Em um país que ultrapassou 2 milhões de influenciadores ativos em 2025 e movimenta mais de R$ 3,5 bilhões com marketing de influência, o curso responde à crescente demanda por qualificação profissional em um setor que ainda atua majoritariamente de forma intuitiva. Ao ocupar esse espaço, a PUC-Rio contribui diretamente para o amadurecimento do ecossistema de influência digital no Brasil, unindo excelência acadêmica e foco em mercado.

PÚBLICO-ALVO

• Criadores de conteúdo e influenciadores digitais que desejam profissionalizar sua atuação;

• Profissionais de comunicação, marketing ou branding que atuam ou pretendem atuar no mercado de influência como gestores de carreira.

METODOLOGIA

• Branding:
  Introdução aos principais conceitos de branding aplicados à influência digital. O que é marca, propósito, construção de posicionamento e diferenciação.

• Gestão de marca pessoal:
  Como transformar identidade e autenticidade em posicionamento. Reflexões sobre presença digital, narrativa pessoal e os limites entre exposição, personagem e verdade.

• Audiência e Comunidades:
  Como selecionar e se comunicar com a audiência certa, construção de comunidade e engajamento como relacionamento de valor.

• Marketing de Conteúdo:
  Planejamento de conteúdo com foco em posicionamento e resultado. Leitura de métricas relevantes e tomada de decisão com base em dados.

• Modelos de monetização e Apresentação profissional:
  Modelos de monetização, organização de modelos de negócio e estruturação de um mídia kit profissional.

• Planejamento de campanhas com marcas:
  Do briefing à entrega: como estruturar campanhas de marca como influenciador, com organização, consistência e profissionalismo.

• Negociação e Precificação:
  Técnicas de negociação aplicadas ao mercado de influência e Estratégias de precificação, definir preços por entrega, justificar valor.

• Aspectos jurídicos de conteúdo e Contratos:
  Noções básicas sobre contratos e obrigações legais. Direitos de imagem, uso de conteúdo, publicidade disfarçada, cláusulas comuns em contratos com marcas e cuidados jurídicos em parcerias e entregas comerciais.

• Criação de produtos e expansão de marca:
  Caminhos para lançar produtos próprios, ampliar modelos de negócio e fortalecer a marca pessoal além das redes sociais.

• Gestão de crise:
  Como antecipar, reconhecer e gerenciar situações de crise envolvendo sua marca pessoal. Estratégias de resposta, posicionamento público, gerenciamento de danos e restauração da confiança.

PRÉ-REQUISITOS 

CRITÉRIO DE AVALIAÇÃO / CERTIFICADO DIGITAL

Serão oferecidos Medalha Digital registrada em Blockchain e Certificado Digital com assinatura digital para todos os participantes com pelo menos 75% de frequência.

Imagem ilustrativa da Medalha Digital

PROFESSORES

Allan Turano

Doutorando em Propriedade Intelectual e Inovação pela Academia do INPI. Mestre em Direito e Políticas Públicas pela UNIRIO, com LL.M em Direito Empresarial pela FGV e bacharel em Direito pela UFRJ. É professor de Direito e atua como advogado especializado na indústria do entretenimento. É Líder Jurídico da Gue Oliveira Produções Artísticas e DPO da SAF Botafogo. Possui experiência em assessoria jurídica a produtores de conteúdo, influenciadores, veículos de mídia e produtores audiovisuais, com atuação em contratos, propriedade intelectual e auditoria jurídica preventiva para exibição de conteúdo (clearance).                                                                                                                                                                      Linkedin

Leila Toledo

Pesquisadora na área de Marketing, com foco em Comportamento do Consumidor, Varejo, Marcas de Cidades e Cidades Inteligentes. É coordenadora e professora do Curso de Formação em Gestão Estratégica IAG PUC-Rio. Graduada em Administração de Empresas. Possui sólida experiência executiva em empresas de bens de consumo, varejo e franquias. Atuou em posições gerenciais em organizações como Coca-Cola e O Boticário, além de ter vivência empreendedora no varejo como franqueada de O Boticário. Domina temas como: Marketing, Trade Marketing, Operações, Vendas, Franquias, Varejo, Serviços, Cultura de Atendimento, Gestão de Pessoas e Gestão de Negócios.                                                            Linkedin

COORDENAÇÃO

Juliana Turano

Profissional com mais de 13 anos de experiência em Comunicação, Branding e Marketing Digital, com foco em estratégias digitais integradas. Atua na Brivia, atendendo marcas como Petrobras, BNDES, Apex e Banco do Brasil. Acumulou experiência nas indústrias criativas, com passagens por instituições como Grupo Editorial Record, Rock in Rio, Sesc e Orquestra Petrobras Sinfônica. É professora da disciplina “Marcas e o Mundo Digital” no MBA de Gestão de Marketing da PUC-Rio, onde também realiza seu doutorado em Administração. Mestre pela mesma instituição, é pós-graduada em Marketing pela ESPM e bacharel em Produção Cultural pela UFF.                                                                                        Linkedin

O Curso Marketing Estratégico para Influenciadores é promovido pelo EPIC, Núcleo de Estudos e Perspectivas Interdisciplinares sobre Consumo do IAG PUC-Rio.