No mundo contemporâneo, o público mais do que assistir um evento esportivo, procura experiências únicas para serem vividas e compartilhadas. O Marketing de Experiência envolve intencionalmente o público por meio da criação de experiências memoráveis. Representa uma oportunidade de realizar atividades que possam contribuir positivamente com a marca patrocinadora ou com a marca do evento. Os benefícios podem aparecer nas instalações físicas, na tecnologia oferecida, em eventos especiais e em ações gerenciais. Proporcionar experiências é um expressivo diferencial competitivo, possibilitando identificação com o público-alvo ou estilo de vida específico, aumento da conscientização do nome da marca e reforço das percepções do consumidor quanto a associações-chave com a imagem da marca. Este curso vai proporcionar aos alunos conhecimentos e instrumentos para aplicarem o Marketing de Experiências em eventos esportivos, tanto para ações de ativação de marca quanto na experiência do público no evento.
