Brand X – Construindo Sua Marca

APRESENTAÇÃO E OBJETIVOS DO PROGRAMA

Desenvolver as competências para a criação de marcas e sua gestão. Os participantes irão desenvolver o projeto de criação de uma marca, desde a concepção do negócio, produto ou serviço, até o pedido de registro da marca nominativa. Além disso, irão aprender sobre métricas de avaliação da gestão de marcas, e sobre estratégias de expansão do negócio através do uso de instrumentos relacionados às marcas.

DIFERENCIAL

O curso terá uma abordagem aplicada, onde os alunos irão desenvolver um projeto de construção de marca, utilizando todas as ferramentas de branding disponíveis (esse conhecimento transversal costuma estar disperso nas consultorias especializadas). Os alunos estarão capacitados ao final do curso a desenvolver sua própria marca, e estabelecer indicadores adequados para sua gestão. A experiência do professor em projetos de marcas globais e com consultorias internacionais, aliado à interatividade dos projetos desenvolvidos irão enriquecer o aprendizado dos alunos.

PÚBLICO-ALVO

Empreendedores, empresários, líderes de pequenas e médias empresas, gestores de Marketing e Comunicação, gestores de áreas afins, e estudantes de administração, marketing, comunicação e cursos afins.

METODOLOGIA

Aulas síncronas expositivas, dinâmicas virtuais, estudos de caso, construção de projeto de marca.

TÓPICOS ABORDADOS / PROGRAMA

1. Introdução ao Branding e Projeto de marca
2. Estratégia e posicionamento da marca
3. Arquitetura e extensão de marca
4. Naming, registro e proteção de marca
5. Prática de Projetos de marca
6. Identidade visual da marca
7. Brand Analytics, Brand Licensing & Franchising
8.  Apresentação dos projetos de marca

PRÉ-REQUISITOS

Não há.

CERTIFICADO DIGITAL

Será oferecido Medalha Digital registrada em Blockchain e Certificado Digital com assinatura digital para todos os participantes com pelo menos 75% de frequência que tenham apresentado o Projeto final de marca.

Imagem ilustrativa da Medalha Digital

PROFESSOR

Ricardo Whately

Mestre em Administração pela PUC-Rio, Executivo de Marketing com mais de 20 anos de experiência, em especial, com Branding internacional. Foi gerente de Fidelidade e de Inovação da BR Distribuidora, e na Petrobras foi responsável pela gestão estratégica de marcas durante o período de internacionalização do seu varejo de postos (2002-2015). Sócio da Open Source Consultoria.

                                                                                                                                                                     Linkedin

O Curso Brand X – Construindo Sua Marca é promovido pelo EPIC, Núcleo de Estudos e Pespectivas Interdisciplinares sobre Consumo do IAG PUC-Rio.