Marketing Estratégico para Influenciadores

Dê o próximo passo como influenciador digital, estruturando sua atuação como negócio e gerindo sua marca pessoal com estratégia, posicionamento e profissionalismo.

Formato

100% online com aulas ao vivo às terças e quintas, das 19h às 21h30.

Carga Horária

24h | Curta Duração

Início

15 de setembro/2026

Investimento

12x de R$ 133,34 Sem juros no cartão de crédito

à vista R$ 1.600,00

Pagamento por boleto à vista: consulte a secretaria pelo WhatsApp

Condições especiais não cumulativas até:

07/08 - 10% de desconto

INSCREVA-SE NO CURSO

Apresentação e objetivos do programa

O curso é para quem quer dar o próximo passo na carreira como influenciador, estruturando sua atuação como negócio.

O programa é voltado para quem quer:

Gerir sua marca pessoal com estratégia;
Pensar o conteúdo como ferramenta de posicionamento;
Aprender a trabalhar com marcas de forma profissional.

Definir posicionamento;

Entender sua audiência;
Montar uma mídia kit;
Negociar e precificar entregas;
Planejar campanhas com marcas;
Lidar com contratos;
Gerenciar crises;
Desenvolver produtos ou serviços próprios.

Planeje campanhas, expanda sua presença de forma estratégica, indo além da criação de conteúdo.

Diferenciais do curso

Excelência Acadêmica

Estude na PUC-Rio: a melhor universidade privada do país. (QS World University Ranking 2027). Conteúdo atualizado e alinhado com as últimas tendências do mercado.
Pioneirismo

Este é o primeiro curso de uma universidade brasileira voltado à profissionalização de influenciadores digitais, com foco na gestão do negócio e na atuação estratégica no mercado.
Formação Estratégica

Oferecido pela Escola de Negócios da PUC-Rio, o curso desenvolve competências essenciais para gerir a marca, negociar com empresas, definir preços, planejar campanhas e ampliar resultados.

Para quem é este curso?

Criadores de conteúdo e influenciadores digitais que desejam profissionalizar sua atuação.

Profissionais de comunicação, marketing ou branding que atuam ou pretendem atuar no mercado de influência como gestores de carreira.

É para quem leva sua influência a sério e quer fazer dela um projeto rentável de longo prazo.

Metodologia

Aulas expositivas

Aulas com foco na aplicação prática da teoria ao universo dos influenciadores digitais.
Exemplos reais

Utilização de casos reais de mercado, exercícios práticos, dinâmicas em grupo e materiais de apoio para contextualizar o aprendizado.
Teoria e prática

Integração entre teoria e prática, estimulando a participação ativa dos alunos e a aplicação dos conhecimentos na atuação profissional.

Descubra as disciplinas e aprenda com profissionais que são referência no mercado de influência.

Tópicos do programa

O que você vai aprender

Noções básicas sobre contratos e obrigações legais. Direitos de imagem, uso de conteúdo, publicidade disfarçada, cláusulas comuns em contratos com marcas e cuidados jurídicos em parcerias e entregas comerciais.
Como selecionar e se comunicar com a audiência certa, construção de comunidade e engajamento como relacionamento de valor.
Introdução aos principais conceitos de branding aplicados à influência digital. O que é marca, propósito, construção de posicionamento e diferenciação.
Caminhos para lançar produtos próprios, ampliar modelos de negócio e fortalecer a marca pessoal além das redes sociais.
Como antecipar, reconhecer e gerenciar situações de crise envolvendo sua marca pessoal. Estratégias de resposta, posicionamento público, gerenciamento de danos e restauração da confiança.
Como transformar identidade e autenticidade em posicionamento. Reflexões sobre presença digital, narrativa pessoal e os limites entre exposição, personagem e verdade.
Planejamento de conteúdo com foco em posicionamento e resultado. Leitura de métricas relevantes e tomada de decisão com base em dados.
Modelos de monetização, organização de modelos de negócio e estruturação de um mídia kit profissional.
Técnicas de negociação aplicadas ao mercado de influência e Estratégias de precificação, definir preços por entrega, justificar valor.
Do briefing à entrega: como estruturar campanhas de marca como influenciador, com organização, consistência e profissionalismo.

Professores e Coordenação

Aprenda com experts no assunto

Allan Turano

Doutorando em Propriedade Intelectual e Inovação pela Academia. Mestre em Direito e Políticas Públicas com LL.M em Direito Empresarial. Bacharel em Direito. É professor de Direito e atua como advogado especializado na indústria do entretenimento. É Líder Jurídico da Gue Oliveira Produções Artísticas e DPO da SAF Botafogo. Possui experiência em assessoria jurídica a produtores de conteúdo, influenciadores, veículos de mídia e produtores audiovisuais, com atuação em contratos, propriedade intelectual e auditoria jurídica preventiva para exibição de conteúdo (clearance).
Leila Toledo Martinho

Pesquisadora na área de Marketing, nas temáticas Marcas de Cidades, Cidades Inteligentes, Comportamento do Consumidor, Varejo. Coordenadora e professora do Curso de Formação em Gestão Estratégica de Franquias da PUC Rio. Graduada em Administração de Empresas pela Universidade Federal do Amazonas. Profissional com experiência executiva em empresas de bens de consumo, varejo e franquias. Atuou em posições gerenciais em empresas de grande porte como Coca-Cola e O Boticário, além de ter vivência empreendedora no varejo como franqueada de O Boticário. Domina temas como: Marketing, Trade Marketing, Operações, Vendas, Franquias, Varejo, Serviços, Cultura de Atendimento, Gestão de Pessoas e Gestão de Negócios.
Patricia Gaia

Profissional com mais de dez anos de experiência em E-commerce, Marketing Digital e Varejo, com atuação em Planejamento de Campanhas, Marketing de Influência e Live Marketing. É professora de pós-graduação nos cursos de Comunicação Digital, Branding e Storytelling e de Marketing: Estratégias, Negócios Digitais e Experiência do Cliente (dupla certificação PUC-Rio e PUCPR), onde leciona as disciplinas de Gestão da Comunicação em Mídias Digitais, Marketing Digital e Community Management, e Neurociência Aplicada a Negócios. Doutoranda em Administração pelo IAG PUC-Rio e mestre em Administração de Empresas pela mesma instituição, na área de Organização e Planejamento. Bacharel em Administração com ênfase em Marketing.
Juliana Turano

Coordenador(a)

Profissional com mais de 13 anos de experiência em Comunicação, Branding e Marketing Digital, com foco em estratégias digitais integradas. Trabalhando em agência de comunicação, atendeu marcas como Vibra, Petrobras, BNDES, Apex e Banco do Brasil. Acumulou experiência nas Indústrias Criativas, com passagens por instituições como Grupo Editorial Record, Rock in Rio, Sesc e Orquestra Petrobras Sinfônica. É professora da disciplina “Marcas e o Mundo Digital” no MBA de Gestão de Marketing da PUC-Rio, onde também realiza seu doutorado em Administração. Mestre pela mesma instituição. É pós-graduada em Marketing. Bacharel em Produção Cultural.

Linkedin

Cronograma das aulas

Pré-requisitos

Não há pré-requisitos. Porém, é interessante que o participante já produza conteúdo em alguma plataforma digital.

Critério de avaliação e Certificado Digital

Serão oferecidos Medalha Digital registrada em Blockchain e Certificado Digital com assinatura digital para todos os participantes com pelo menos 75% de frequência.

Imagem ilustrativa da Medalha Digital

Depoimento

Profissionalize sua atuação no mercado digital.

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