Marketing no contexto das artes, da cultura, do lazer e das celebridades. Comportamento simbólico, consumo hedônico e consumo utilitário. O processo de marketing e a centralidade do cliente na criação de experiências de consumo e suas implicações para com a pesquisa de mercado. A formulação de estratégias de marketing orientadas para consumidores do tipo espectadores, participantes, praticantes e admiradores.
