ALESSANDRA BAIOCCHI 
QUADRO PRINCIPAL 
alessandra.baiocchi@iag.puc-rio.br 
Currículo Lattes      

Professora dos Programas de Graduação e Pós-Graduação em Administração da PUC-Rio e coordenadora do MBA em Gestão de Marketing do IAG/PUC-Rio. Sua pesquisa e atuação profissional concentram-se em Economia Criativa, Indústrias Criativas, Place Branding, Soft Power e Marketing para Artes, Cultura e Entretenimento.

Recebeu o cRio Creative Economy Award por sua tese de doutorado, Branding of Creative Cities, que investigou o papel da música ao vivo na construção da identidade e da marca de Montréal e do Rio de Janeiro. Durante o doutorado, foi contemplada com a bolsa Emerging Leaders in the Americas Program (ELAP), do Global Affairs Canada, e realizou parte de sua pesquisa na Carmelle & Rémi-Marcoux Chair in Arts Management, da HEC Montréal.

É também pesquisadora contemplada pela FAPERJ no programa Jovem Cientista Mulher, com o projeto Da Criatividade à Competitividade: Explorando o Potencial das Indústrias Criativas no Branding Cultural das Cidades.

Sua atuação acadêmica internacional inclui docência, palestras, workshops e colaborações em pesquisa na América do Norte, América Latina e Europa. Desde 2024, integra o corpo docente do Mestrado em Gestão das Artes e Políticas Culturais da Universidad Panamericana, na Cidade do México, onde ministra a disciplina Liderazgo, Ética y Responsabilidad Social en las Artes. Em 2026, foi professora visitante da Pontificia Universidad Católica del Perú e da Università degli Studi di Napoli Federico II, na Itália, desenvolvendo atividades de ensino e pesquisa em Economia Criativa, Cultural Branding e Place Branding.

Antes da carreira acadêmica, atuou por 15 anos no setor corporativo, em posições de liderança nas áreas de estratégia, finanças e controladoria. Possui também formação profissional em piano pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) e experiência artística em música, teatro musical e dança flamenca.